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内销市场上演渠道战上半年家具三趋势

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  • 最后更新:2019-05-06

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内销市场上演渠道战 上半年家具三趋势

2009-06-30 16:09:00

来源中医治疗儿童癫痫方法是针灸吗:中国国际家具网

 

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去年受全球金融危机的影响,很多依靠出口加工的家具企业纷纷遭受重创。一孟州市癫痫病的专业医院部分企业直接以鹤岗市癫痫病哪里能看好倒闭而告终,另一部分企业则抓住了内销市场这条生命线。这一转变使得国内家具市场在今年上半年争夺更加激烈。 随着竞争的

去年受全球金融危机的影响,很多依靠出口加工的家具企业纷纷遭受重创。一部分企业直接以倒闭而告终,另一部分企业则抓住了内销市场这条生命线。这一转变使得国内家具市场在今年上半年争夺更加激烈。

    随着竞争的升级,越来越多的家具企业在产品、渠道方面精耕细作寻求突破,由此09年上半年家具行业呈现出三大趋势:一、产品品类细分更加深入,整体衣柜、儿童家具跳出家具圈成为重要门类;二、主流家居卖场场地争夺激烈,北京家具随卖场扩张拓展全国市场;三、香港家具抢食北京市场,欲借“香港家具周”、“香港家具馆”重振市场雄风。

    家具企业纷纷扩军产品线

    近几年,家具产品品类划分不再模糊笼统,整体衣柜、儿童家具已经从家具圈内跳出来单成一派。在居然之家、红星美凯龙等主流家居卖场内,索非亚、好莱客、KD、顶固等专营定制衣柜的品牌队伍逐年壮大,整体衣柜品牌成为了单独的家居门类。和整体衣柜一样,儿童家具近年来逐渐兴起。随着家长对儿童房的重视,卖场内儿童家具品牌的位置也越来越醒目。

    尤其在今年上半年,很多家居企业看好整体衣柜的市场前景,并开始涉足这个行业。包括欧派橱柜、康洁橱柜、瑞嘉地板、博洛尼、东易日盛等企业。由于整体衣柜具有个性定制设计的特点,空间利用率能达到100%,随着70-90商品房数量的增多,整体衣柜未来发展前景看好。业内人士认为,有真正的市场需求存在才促进了这个行业的崛起。

    与此同时,也有企业嗅到了儿童家具市场的商机。如做了20多年成人家具的曲美,在今年六一期间大刀阔斧地推出了青少年家具,其专业的设计和出色的品质毫不亚于专业儿童家具品牌。图腾宝佳在今年也推出了儿童家具品牌图图佳佳,并开出了京城较早的近千平米的儿童家具体验店,实力不容小觑。此外,意风、红苹果等板式家具品牌也逐步重视儿童家具的生产与推广。

    对此专家表示,家具市场不断细分有助于行业快速整合与发展。“目前,全预防老年人癫痫发作的方法都有什么呢国成千上万家家具企业,没有一家能够做到市场份额的1%。”中国家具协会副理事长朱长岭认为,中国家具市场的潜力还很大,企业应该找准目标市场,选择适合企业发展的产品品类,做精做实,并打造产品核心竞争力,方能获得市场一杯羹。

    主流卖场渠道争夺激烈

    对主流家居卖场场地的争夺是今年上半年家具行业的第二大特点。受金融危机的影响,一些家具企业扛不住市场压力从家居卖场撤出。对于品牌企业来说,这是扩大店面场地,抢占主流位置的绝佳机会。这半年来,居然之家、红星美凯龙等京城各大卖场都在不停地调整内部品牌布局。

    据蓝景丽家总经理尹勃透露,意风、百强、天坛都伺机扩大了在蓝景丽家的店面,尤其是意风家具,在蓝景丽家已经拥有三个普通家具品牌加起来那么大的场地。目前,仍有不少品牌还在调整当中。“我们在北京的几家店面也在扩大面积,另外全国一级城市很多品牌都在撤店,腾出了很多好的位置。”东方百盛总裁邵贤强表示:“我觉得这对东方百盛来说是机遇,较近,武汉居然之家有一个广东的家具品牌撤出了,我们正好借机入驻。”

    此外,跟随家居卖场扩张成为家具企业在全国圈地的较有效捷径。五一期间,居然之家挺进中原郑州,红星美凯龙入驻北京北五环。伴随着两大卖场开业的,还有卖场内各大家具品牌。记者注意到,在居然之家、红星的开业仪式上,不少家具品牌老板纷纷捧场露面,意风家具董事长温世权、荣麟世佳董事长戚麟、非同家具董事长乔印军等等,他们的出现一方面是亲自祝贺卖场开业,另一项任务则是为自己在卖场里新开张的门店助威、打气。 

    温世权透露,作为中国家居流通界的代表品牌,居然之家、红星美凯龙在北京乃至全国有巨大的影响力,一批批进驻其中的家居品牌跟着它知名度大升,意风也不例外。东方百盛家具总裁邵贤强也表示,“我们和居然、红星是战略合作伙伴,他们的店开到哪里,我们就会跟到哪里,东方百盛就是通过他们的平台在全国确立了完善的销售渠道。”

    香港家具抢食北京市场

    就在北京家具品牌随着居然之家、红星美凯龙的扩张走向全国市场的时候,6月中旬红苹果、皇朝、芝华仕、爱蒙、多喜爱等30多个具有“香港血统”的著名家具品纷纷在京城亮相,他们通过“香港家具周”活动,以著名的品牌、时尚的款式、优惠的价格和诱人的大奖,悄悄地分食着北京的家具市场。在“折上折”的背后,人们看到了香港家具品牌的强势,也透露出这样一个信息:香港家具品牌在京城试图找回昔日雄风。

    据了解,此次香港家具品牌积聚京城的目的并不只是举办香港家具周,真正的重头戏实际是考察各大家居卖场,为香港家具品牌在北京建设“香港家具馆”精心选址。“香港家具馆”即将众多香港品牌集中展示,联合推广香港家具品牌、产品及其背后的历史、内涵。几天行程内,香港家具考察团的足迹遍及京城各大卖场,居然之家、红星美凯龙、集美家居、城外诚无一错过。据了解,北京较早的“香港馆”将于今年7月份正式在集美家居亮相。

    由此可见,香港家具品牌北京之行并非凑热闹走过场,而是铁了心要在北京深入发展。要想在北京扩大市场,单个品牌的能力可能有限,于是30多个香港家具品牌联起手来,共同打造“香港家具周”、“香港家具馆”,以求能与北京家具品牌抗衡。

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